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營(yíng)銷見(jiàn)解

详细内容

短視頻火力全開(kāi)，只增不減，客戶就在那里

“戒短視頻比戒煙還難”

“我就不用沒(méi)有短視頻的軟件”

“一天不看短視頻就覺(jué)得少了點(diǎn)什么”

……

短視頻市場(chǎng)

《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》

截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時(shí)長(zhǎng)超越了即時(shí)通訊。短視頻已成為用戶“殺”時(shí)間的利器。（也就是說(shuō)每天除了吃飯睡覺(jué)剩下的時(shí)間有1/4人們都在刷短視頻。)

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.01億，2019年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4541.3億。較2020年3月增長(zhǎng)4380萬(wàn)，網(wǎng)民使用率為95.8%。

用戶規(guī)模單位：億

在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)中，短視頻的市場(chǎng)規(guī)模占比最高，達(dá)1302.4億，同比增長(zhǎng)178.8%。

短視頻還向電商、直播、教育等多元領(lǐng)域不斷滲透，影響力持續(xù)深入，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)格局的變化。

短視頻不再只是娛樂(lè)，已經(jīng)與各領(lǐng)域疊加、滲透，不僅對(duì)整個(gè)視聽(tīng)行業(yè)，甚至對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)都將產(chǎn)生影響。

—中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)周結(jié)

綜合視頻中愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻三大綜合視頻平臺(tái)仍舊以79.1%的用戶滲透率占據(jù)第一梯隊(duì)。

在短視頻平臺(tái)方面，無(wú)論從用戶滲透率還是用戶喜愛(ài)度來(lái)看，抖音和快手都處于領(lǐng)先地位。

艾媒咨詢

2018-2020短視頻市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

-艾媒咨詢

短視頻營(yíng)銷

人在哪里，市場(chǎng)就在哪里，客戶就在哪里，營(yíng)銷就在哪里，流量就在哪里。

抓住視頻流量，開(kāi)展視頻營(yíng)銷，怎么做？

了解不同視頻平臺(tái)特性

綜合視頻平臺(tái)，也叫長(zhǎng)視頻平臺(tái)，這類平臺(tái)上的視頻可以在搜索引擎上獲取排名展示。

短視頻平臺(tái)，根據(jù)平臺(tái)用戶類型的不同，會(huì)有一些區(qū)別，有偏向娛樂(lè)的，有偏向二次元的，有偏向?qū)I(yè)的。百度的好看視頻可以在自家搜索引擎上獲取排名展示。

設(shè)置帳號(hào)

在設(shè)置帳號(hào)前需要先確定帳號(hào)人設(shè)（先想明白創(chuàng)作的內(nèi)容針對(duì)的目標(biāo)用戶是哪些，能給他們提供什么價(jià)值，并以此建立對(duì)應(yīng)的人設(shè)），會(huì)跟后續(xù)一系列操作有關(guān)。

如果是單純宣傳產(chǎn)品、企業(yè)的，則帳號(hào)可以設(shè)置與品牌關(guān)鍵詞有關(guān)的名稱。

創(chuàng)作視頻內(nèi)容

不管什么類型的視頻，原創(chuàng)、清晰的視頻內(nèi)容都是基礎(chǔ)。

對(duì)于B端產(chǎn)品而言，可以錄制產(chǎn)品的使用過(guò)程，生產(chǎn)過(guò)程，測(cè)試過(guò)程等內(nèi)容，視頻內(nèi)容的真實(shí)性是關(guān)鍵，記得加上字幕。

對(duì)于C端產(chǎn)品，場(chǎng)景很重要，視頻往往以輕松、幽默、傳遞有價(jià)值的內(nèi)容為主。

后期剪輯注意時(shí)長(zhǎng)、視頻內(nèi)容的完整性及流暢性，也可以結(jié)合實(shí)際場(chǎng)景適當(dāng)加一些轉(zhuǎn)場(chǎng)或特效，提升視頻美感。

發(fā)布、管理

在發(fā)布管理上用傳統(tǒng)靠手工的方式就太慢了，管理也困難，所以在這一環(huán)節(jié)要懂得使用工具來(lái)協(xié)助。

用什么？

用T云視頻發(fā)布，一鍵群發(fā)，數(shù)據(jù)回收統(tǒng)一管理。

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T云視頻發(fā)布

T云視頻發(fā)布一鍵授權(quán)、跨平臺(tái)發(fā)布，為企業(yè)節(jié)約大量時(shí)間成本、定時(shí)任務(wù)告別加班，幫助企業(yè)簡(jiǎn)化營(yíng)銷過(guò)程，數(shù)據(jù)有效回收，讓企業(yè)科學(xué)運(yùn)營(yíng)視頻。

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“視頻流量”強(qiáng)化企業(yè)與平臺(tái)驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建短視頻平臺(tái)智能流量聯(lián)動(dòng)

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T云升級(jí)視頻發(fā)布，5G時(shí)代，鏈接視頻營(yíng)銷

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