Google是搜索引擎界的老大，它的變動(dòng)往往也預(yù)示著其它搜索引擎的變化方向。AI智能時(shí)代，谷歌正在發(fā)生的變化：

? 1、排名因素，越來(lái)越個(gè)性化

現(xiàn)在每個(gè)行業(yè)都有自己的排名因素，而且這些因素正處于不斷變化之中，這主要得益于機(jī)器學(xué)習(xí)在搜索引擎算法中的廣泛應(yīng)用。

? 2、內(nèi)容相關(guān)性和用戶意圖是關(guān)鍵焦點(diǎn)

今天的SEO從業(yè)人員需要根據(jù)用戶意圖來(lái)創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容。

關(guān)鍵詞將不再是搜索排名的決定性因素，內(nèi)容與搜索者意圖的相關(guān)性對(duì)Google排名有重大影響。網(wǎng)站內(nèi)容（包括全文內(nèi)容和首要部分的內(nèi)容）與搜索者意圖的相關(guān)性越高，排名越靠前。

? 3、技術(shù)因素 - 良好排名的先決條件

加載時(shí)間，文件大小，HTTPS加密，內(nèi)部鏈接，頁(yè)面架構(gòu)和移動(dòng)友好性等因素是這個(gè)難題的基本部分。

H1，確保在頁(yè)面中出現(xiàn)一次。

HTTPS：網(wǎng)站安全越來(lái)越重要。

文件大小：網(wǎng)頁(yè)文件越小，越容易在手機(jī)版搜索結(jié)果中取得靠前位置。

網(wǎng)站加載速度：通過(guò)使用響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，大多數(shù)排名靠前的公司手機(jī)版本的網(wǎng)站加載速度都比桌面版要快一秒。

網(wǎng)址長(zhǎng)度：現(xiàn)在排名靠前的網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)址字節(jié)比以前長(zhǎng)了15%。過(guò)去域名的主頁(yè)可能排名很高，現(xiàn)在谷歌更愿意顯示與搜索查詢緊密相關(guān)的內(nèi)頁(yè)。

移動(dòng)友好：幾乎100%排名靠前的網(wǎng)站都針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化過(guò)，優(yōu)化方式包含響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)APP、移動(dòng)域名（m.domain.com）、針對(duì)手機(jī)的子目錄等。

? 4、用戶信號(hào) - 谷歌一直在關(guān)注著你

谷歌通過(guò)搜索結(jié)果、Chrome瀏覽器，Android設(shè)備，Google Analytics等渠道獲取大量的用戶數(shù)據(jù)，衡量他們對(duì)搜索結(jié)果的滿意程度。

這是谷歌評(píng)估內(nèi)容相關(guān)性的最直接方法。搜索引擎通過(guò)這些信號(hào)可以精確地評(píng)估用戶的滿意度，判斷搜索結(jié)果是否符合用戶的意圖。

搜索引擎結(jié)果頁(yè)面的點(diǎn)擊率越高、用戶在網(wǎng)頁(yè)上停留的時(shí)間越長(zhǎng)、訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)越多（跳出率越低），這些用戶信號(hào)就越強(qiáng)烈。

? 5、反向鏈接 - 下降趨勢(shì)繼續(xù)

反向鏈接已經(jīng)不再是搜索排名的決定性因素。現(xiàn)在一個(gè)網(wǎng)站哪怕是沒(méi)有許多高質(zhì)量外鏈，也有可能獲得不錯(cuò)的Google排名。

隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，許多人會(huì)收藏或者分享某些網(wǎng)址，但是他們無(wú)法在移動(dòng)設(shè)備上鏈接這類網(wǎng)址（谷歌記錄下此類活動(dòng)，納入排名算法之中）。外鏈仍然是谷歌算法的組成部分，但它僅僅是推動(dòng)排名的諸多要素中的其中一個(gè)。

現(xiàn)在我們已經(jīng)處于Google機(jī)器算法決定排名的時(shí)代，搜索引擎已經(jīng)可以實(shí)時(shí)匹配搜索者意圖和網(wǎng)頁(yè)之間的相關(guān)性。排名算法現(xiàn)在正變得越來(lái)越靈活，它與行業(yè)息息相關(guān)。

現(xiàn)在最重要的排名因素就是要使網(wǎng)站內(nèi)容密切匹配搜索者意圖，同時(shí)把網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化好。

未來(lái)優(yōu)化，從用戶需求出發(fā)，為用戶提供簡(jiǎn)便獲取、真實(shí)用價(jià)值的信息最重要。